Сьогодні подорожі для українців — це вже не про розкіш і не про втечу від реальності. Це про ментальну рівновагу, відновлення сил і внутрішню стійкість. Попри закрите небо, повітряні тривоги та воєнні ризики, туристична галузь України демонструє дивовижну здатність до адаптації, поступово перетворюючись на важливий елемент економічного фронту.
Війна змінила все: маршрути, пріоритети й навіть саме значення слова «відпочинок». Про те, куди їдуть українці, хто з іноземців наважується відвідати воюючу країну та як туристичний бізнес готується до майбутнього, розповіла голова Державного агентства розвитку туризму (ДАРТ) Мар’яна Олеськів в ефірі Медіацентру Україна.
Цифри, що вражають: зростання всупереч обставинам
Навіть у розпал повномасштабної війни галузь демонструє несподівано позитивну динаміку. За 11 місяців 2025 року надходження від туристичного збору зросли на 35% порівняно з попереднім роком. Загальна сума майже сягнула 340 мільйонів гривень, а податкові надходження від туристичної сфери до державного бюджету — близько 3,5 мільярда гривень.
Це яскраве свідчення так званого «відкладеного попиту». Українці подорожують не заради розваг, а заради відновлення — фізичного й психологічного. Кожна поїздка стає підтримкою малого та сімейного бізнесу в громадах, створює робочі місця та запускає економічні ланцюги у суміжних сферах.
Карпати, автентика і новий “медичний” фокус
Найпопулярнішим туристичним напрямком залишаються Карпати. Узимку українці їдуть туди за тишею, автентичними різдвяними традиціями та можливістю поєднати відпочинок із фізичною активністю на гірськолижних курортах. У п’ятірці лідерів стабільно — Івано-Франківська, Львівська та Закарпатська області.
Водночас формується новий тренд — туризм довголіття й відновлення. Сучасні готельні комплекси поступово відходять від застарілого образу «санаторію» і пропонують якісні медичні та wellness-послуги. Цей формат стає привабливим не лише для українців, а й для іноземних гостей.
Іноземці в Україні під час війни: хто вони?
Масовий іноземний туризм наразі неможливий, однак Україна не зникла з мапи подорожей. Близько 40% туристичного збору забезпечують Київ і Львівська область — саме тут найчастіше зупиняються дипломатичні, бізнесові та волонтерські місії.
Втім, трапляються й суто туристичні поїздки. До Буковелю приїжджають гості з Молдови, Румунії та Польщі. Є й по-справжньому символічні історії — наприклад, сім’я з Латвії, яка подорожувала Україною на велосипедах, щоб на власні очі побачити культуру та силу нації, що чинить опір агресії.
Погляд уперед: стратегія «Let’s Plan Ukraine»
Україна вже сьогодні готується до туристичного відродження після перемоги. Робоче гасло майбутньої кампанії — «Let’s Plan Ukraine» («Заплануй Україну»). Його мета — показати світові Україну не лише як країну війни, а як унікальну дестинацію з багатою природною, культурною та історичною спадщиною.
Ключові акценти майбутньої стратегії:
- Безпека. Готелі, екскурсоводи та туроператори адаптувалися до нових реалій: облаштовують укриття, планують маршрути з урахуванням близькості метро та дотримуються чітких безпекових протоколів.
- Безбар’єрність та інклюзія. Це вже не формальність, а нагальна потреба. Розвиваються активні мандрівки для людей з інвалідністю, а на гірськолижних курортах працюють спеціально навчені інструктори для ветеранів і цивільних із порушеннями руху.
Український сектор гостинності довів свою надзвичайну стійкість. Ми не просто чекаємо на перемогу — ми вже зараз формуємо країну, яку після війни захоче відвідати весь світ.
За матеріалами Медіацентру Україна.